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Converse

Marquis M. Converse hatte die Idee, eine Firma zu gründen, als er auf einer Treppe in Schuhen ohne Gummisohle rutschte. Die Converse Rubber Shoe Company (Converse Gummischuhe) startete im Jahre 1908 in den USA.     Das Unternehmen fokussierte sich von Anfang an auf Sportschuhe. Erst nach einem Jahr der Tätigkeit brachten fünfzehn angestellte Mitarbeiter die ersten Schuhe auf den Markt. Im Jahre 1910 stieg die Mitarbeiterzahl bis auf 360 und die Produktionskapazitäten erzielten 4 Tausend Paar pro Tag.        Der erste Markterfolg ergab sich daraus, dass Converse bereits im Jahre 1917 die ersten Basketballschuhe anbot. Es waren die Converse Canvas All Star, deren namentliches Modell bis heute erhältlich ist. Und die 1923 eingeführten Chuck Taylor All Star wurden ein richtiger und, was besonders wichtig ist, ein sehr populärer Star unter den amerikanischen Sportschuhen.      Die 30-er Jahre des vergangenen Jahrhunderts  waren für die Firma Converse besonders günstig – das Unternehmen wurde allmählich zur Stilikone und mit der klassischen, einfachen und überzeitlichen Form der Turnschuhe sind sie es bis zum heutigen Tag. Zu erwähnen ist auch, dass Converse während des zweiten Weltkriegs Schutzkleidung und Schuhe aller Art sowie Spezialausrüstung für die amerikanischen Streitkräfte produzierte.      Interessant ist die Strategie der Marketingmaßnahmen des Unternehmens – das hundertjährige Jubiläum wurde mit einer Werbekampagne mit den verstorbenen Rockidols gefeiert – Jimi  Hendrix, Ian Curtis, Sid Vicious, Janis Joplin und anderen. Jeder Star bekam ein eigenes Modell, das den Stil des Stars widerspiegelte, zugeordnet.  Diese Einstellung zur Promotion ist für Converse charakteristisch – viele Modelle, die in unterschiedlichen Jahren entstanden sind, sind eine Anknüpfung an die Personen und Ereignisse aus einer konkreten Zeit. Man kann ruhig sagen, dass die Converse – Turnschuhe eine Ikone der rasenden und energievollen Mode  geworden sind. Möglicherweise werden die Converse – Schuhe aus diesem Grund von Kate Moss gerne getragen.     Das Angebot von Converse ist breit und umfasst Ledermodelle der Serie Star Player oder Chuck Taylor Extensions, die in vielen Farben glänzenden One Star (bereits seit 1974 produziert), klassische Retromodelle, die optische Farbentäuschung und Geometrie nutzen, Modelle der Serie, die von der Op Art – Richtung inspiriert sind, und viele andere Sportschuharten mit einer Bauweise, die auf dem bei uns sehr populären Turnschuh basiert.   

Converse

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